二維條碼和RFID是新一代的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)。和一維條碼相比，二維條碼和RFID技術(shù)的信息容量幾何倍增加，容量的增加不是量變，而是給上層應(yīng)用帶來(lái)質(zhì)變。

　　一、前言

　　為了提高計(jì)算機(jī)識(shí)別的效率，增強(qiáng)其靈活性和準(zhǔn)確性，使人們擺脫繁雜的統(tǒng)計(jì)識(shí)別工作，一維條碼、二維條碼、射頻識(shí)別（RFID）技術(shù)先后問(wèn)世。雖然它們各有千秋，但無(wú)論是哪一項(xiàng)技術(shù)都是為了及時(shí)獲取物品的各種信息并且進(jìn)行快速、準(zhǔn)確的處理。

　　一維條碼技術(shù)相對(duì)成熟，在社會(huì)生活中處處可見(jiàn)，在全世界得到了極為廣泛的應(yīng)用。它作為計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)采集手段，以快速、準(zhǔn)確、成本低廉等諸多優(yōu)點(diǎn)迅速進(jìn)入商品流通、生產(chǎn)管理、自動(dòng)控制、以及資產(chǎn)管理等各種領(lǐng)域，也是目前我國(guó)使用最多的一種條碼。但是由于傳統(tǒng)條碼是一維的，它在垂直方向上不帶任何信息，信息密度低，而且不能夠顯示漢字，容易因?yàn)槟p或皺折而被拒讀，這在很大程度上限制了一維條碼的應(yīng)用范圍。

　　二維條碼和RFID是新一代的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)。和一維條碼相比，二維條碼和RFID技術(shù)的信息容量幾何倍增加，容量的增加不是量變，而是給上層應(yīng)用帶來(lái)質(zhì)變。

　　二維條碼起源于20世紀(jì)80年代，二維條碼憑借其高密度、大容量、抗磨損等特點(diǎn)，彌補(bǔ)了一維條碼的不足，拓寬了其應(yīng)用領(lǐng)域。RFID技術(shù)起源于20世紀(jì)40年代，發(fā)展至今，其技術(shù)理論不斷被豐富和完善，應(yīng)用領(lǐng)域也得到了不斷擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)概念提出后，RFID技術(shù)被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)的代名詞，一時(shí)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，近幾年來(lái)，RFID技術(shù)從喧囂走向冷靜，二維條碼浮出水面。二維條碼和RFID認(rèn)證識(shí)別環(huán)節(jié)是物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)的概念炒作大于其實(shí)質(zhì)應(yīng)用，但在國(guó)家和地區(qū)政策大力推動(dòng)下，物聯(lián)網(wǎng)概念將從炒作走向?qū)嵸|(zhì)，作為物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)，RFID技術(shù)和二維條碼的應(yīng)用也將因此進(jìn)入爆發(fā)期，將成為物聯(lián)網(wǎng)投資最早的受益者。在這種背景下，兩種技術(shù)路線的爭(zhēng)奪將日益激烈。面對(duì)呼之欲出的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，作為新一代的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，RFID與二維條碼的博弈早已存在。兩種不同的技術(shù)路線背后是不同的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與商業(yè)模式之爭(zhēng)。

　　二、技術(shù)之爭(zhēng)

　　一維條碼所攜帶的信息量有限，如商品上的條碼僅能容納13位（EAN-13碼）阿拉伯?dāng)?shù)字，更多的信息只能依賴商品數(shù)據(jù)庫(kù)的支持，離開(kāi)了預(yù)先建

　　立的數(shù)據(jù)庫(kù)，這種條碼就沒(méi)有意義了，因此在一定程度上也限制了條碼的應(yīng)用范圍?；谶@個(gè)原因，在90年代發(fā)明了二維條碼。二維條碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，由一個(gè)二維條碼矩陣圖形和一個(gè)二維條碼號(hào)，以及下方的說(shuō)明文字組成，通過(guò)專用讀碼設(shè)備或者智能手機(jī)，就能讀取二維條碼中的大量信息。具有信息量大，糾錯(cuò)能力強(qiáng)，可靠性高，保密、防偽性強(qiáng)，識(shí)讀速度快，全方位識(shí)讀等特點(diǎn)。與RFID相比，從一維條碼切換到二維條碼除了印刷，幾乎不需要增加成本。

　　二維條碼依靠其龐大的信息攜帶量，能夠把過(guò)去使用一維條碼時(shí)存儲(chǔ)于后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息包含在條碼中可以直接通過(guò)閱讀條碼得到相應(yīng)的信息，并且二維條碼還有錯(cuò)誤修正技術(shù)及防偽功能，增加了數(shù)據(jù)的安全性。

　　與條碼識(shí)別系統(tǒng)相比，RFID技術(shù)具有很多優(yōu)勢(shì)：通過(guò)射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象，無(wú)需可見(jiàn)光源；具有穿透性，可以透過(guò)外部材料直接讀取數(shù)據(jù)，保護(hù)外部包裝，節(jié)省開(kāi)箱時(shí)間；射頻產(chǎn)品可以在惡劣環(huán)境下工作，對(duì)環(huán)境要求低，可以在那些一維條碼、二維條碼技術(shù)無(wú)法適應(yīng)的惡劣環(huán)境，例如高粉塵污染、野外等環(huán)境下使用。讀取距離遠(yuǎn)，無(wú)需與目標(biāo)接觸就可以得到數(shù)據(jù)；支持寫(xiě)入數(shù)據(jù)，無(wú)需重新制作新的標(biāo)簽；使用防碰撞技術(shù)，能夠同時(shí)處理多個(gè)射頻標(biāo)簽，適用于批量識(shí)別場(chǎng)合；可以對(duì)RFID標(biāo)簽所附著的物體進(jìn)行追蹤定位，提供位置信息。RFID標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)可反復(fù)修改，能夠在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行循環(huán)使用，將一次性成本轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期攤銷(xiāo)的成本。

三、應(yīng)用之爭(zhēng)

　　二維條碼作為一種新的信息存儲(chǔ)和傳遞技術(shù)，從誕生之時(shí)就受到了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。經(jīng)過(guò)幾年的努力現(xiàn)已應(yīng)用在物流、金融、交通、制造業(yè)、電子商務(wù)、傳媒、旅游、公共安全、醫(yī)療保健等多個(gè)領(lǐng)域。

　　據(jù)悉，二維條碼在產(chǎn)品溯源、物流、防偽、防串貨、會(huì)員管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、召回等各個(gè)環(huán)節(jié)，都能扮演關(guān)鍵角色。索芙特、浪奇、寶潔等日化巨頭已經(jīng)開(kāi)始試水二維條碼來(lái)實(shí)現(xiàn)防偽、物流管理、消費(fèi)者信息采集等多種功能；亞運(yùn)會(huì)的食品溯源系統(tǒng)也采用了二維條碼技術(shù)；此外，紅酒、食品企業(yè)，也在用二維條碼溯源。隨著應(yīng)用的逐步展開(kāi)，二維條碼將迎來(lái)規(guī)模化應(yīng)用。

　　此外，二維條碼的應(yīng)用，正走出制造業(yè)。二維條碼與媒體的結(jié)合，就能成為全面整合多種信息、跨平臺(tái)的“超級(jí)媒體”。例如用手機(jī)對(duì)著廣告頁(yè)上的二維條碼拍張照片，就可以讀到更多的優(yōu)惠、促銷(xiāo)信息，也可以通過(guò)手機(jī)下訂單。以此類(lèi)推，二維條碼還可以與戶外廣告、網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體及海報(bào)、宣傳單張等結(jié)合。

　　條碼技術(shù)已廣泛應(yīng)用于我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗６S條碼能夠把照片、指紋編制于其中，可有效地解決證件的機(jī)讀和防偽問(wèn)題。因此，它可以廣泛應(yīng)用于護(hù)照、身份證、行車(chē)證、軍人證、健康證、保險(xiǎn)卡等。另外在海關(guān)報(bào)關(guān)單、長(zhǎng)途貨運(yùn)單、稅務(wù)報(bào)表、保險(xiǎn)登記表上，也有使用二維條碼技術(shù)來(lái)解決數(shù)據(jù)輸入及防止偽造、刪改表格的例子。二維條碼在行業(yè)、企業(yè)、個(gè)人等方面已得到廣泛應(yīng)用。如圖1所示：

　　

圖1：二維條碼核心應(yīng)用框架

　　RFID產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)明顯，射頻識(shí)別技術(shù)在國(guó)外發(fā)展得很快，它已被廣泛應(yīng)用于門(mén)工業(yè)自動(dòng)化、商業(yè)自動(dòng)化、交通運(yùn)輸控制管理等眾多領(lǐng)域，例如汽車(chē)或火車(chē)等的交通監(jiān)控系統(tǒng)、高速公路自動(dòng)收費(fèi)系統(tǒng)、物品管理、流水線生產(chǎn)自化、門(mén)禁系統(tǒng)、金融交易、倉(cāng)儲(chǔ)管理、畜牧管理、車(chē)輛防盜等。時(shí)至今日，射頻識(shí)別技術(shù)的新應(yīng)用仍然層出不窮。

　　由于RFID芯片的小型化和高性能芯片的實(shí)用化，射頻識(shí)別標(biāo)簽不僅幫助不同領(lǐng)域的管理者追蹤物品的位置和搬運(yùn)情況，還可以實(shí)時(shí)報(bào)告標(biāo)簽上附帶的其他信息，比如溫度和壓力等。射頻標(biāo)簽是通過(guò)連接到數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的讀寫(xiě)器來(lái)提供此類(lèi)信息的，迄今為止射頻識(shí)別標(biāo)簽主要作為條碼的延伸而應(yīng)用于工廠自動(dòng)化或者庫(kù)存管理等領(lǐng)域，但最終說(shuō)來(lái)，尺寸更小的射頻識(shí)別標(biāo)簽將應(yīng)用于更先進(jìn)的領(lǐng)域內(nèi)。例如射頻識(shí)別標(biāo)簽可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)家電的應(yīng)用，家電如果擁有網(wǎng)絡(luò)功能，使用者即便在戶外也能控制它們，例如可以檢查冰箱中的食物，幫助使用者決定需要購(gòu)買(mǎi)什么物品，在無(wú)線操作終端上選擇食物烹飪的方式等。當(dāng)前，電氣設(shè)備和家電產(chǎn)品制造商已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)通用軟、硬件，并正在考慮制定射頻識(shí)別標(biāo)簽在各種不同家電上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。

四、商業(yè)模式之爭(zhēng)

　　盡管二維條碼概念漸火，越來(lái)越多的企業(yè)和資本進(jìn)入到這一市場(chǎng)，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，真正賺到錢(qián)的企業(yè)并不多，不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭(zhēng)，而各種模式都在摸索之中。二維條碼業(yè)務(wù)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中創(chuàng)造出了兩方面的價(jià)值。首先是來(lái)自于二維條碼業(yè)務(wù)的直接收益，包括識(shí)讀設(shè)備的銷(xiāo)售、二維條碼軟件的編解碼收入以及解決方案提供的收入。其次是來(lái)自于二維條碼業(yè)務(wù)所衍生附帶出的附加價(jià)值，包括增值服務(wù)收入、廣告收入、以及傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)化所帶來(lái)的價(jià)值等。目前二維條碼主要包括四種技術(shù)模式：數(shù)據(jù)讀取，解碼上網(wǎng)，解碼驗(yàn)證和解碼通信。數(shù)據(jù)讀取用于電子名片、電子會(huì)員卡等。解碼上網(wǎng)也就是互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的引流模式，靠廣告流量來(lái)賺錢(qián)，推廣的難點(diǎn)是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)上網(wǎng)流量產(chǎn)生費(fèi)用。解碼驗(yàn)證和解碼通信模式基本不產(chǎn)生流量，用戶在手機(jī)上下載安裝了軟件就可使用，對(duì)攝像頭要求不高，也基本不產(chǎn)生流量，這兩種模式正成為主流。與流量廣告模式不同，這兩種技術(shù)路線則是通過(guò)服務(wù)來(lái)賺錢(qián)，改變未來(lái)供應(yīng)鏈和購(gòu)物方式的技術(shù)模式。在實(shí)際的應(yīng)用中，往往是多種模式的混合體。

　　RFID的實(shí)現(xiàn)涉及信息技術(shù)、社會(huì)觀念、管理體系、應(yīng)用模式等多方面的問(wèn)題，應(yīng)用的成本問(wèn)題使其無(wú)法像二維條碼那樣容易讓人接受。一種新的應(yīng)用，要想得以快速發(fā)展，必須要建立在擁有需求、相關(guān)各方均受益的基礎(chǔ)上。凡是商業(yè)上成功的案例普遍都會(huì)遵循這一基本規(guī)律。中國(guó)銀聯(lián)的銀聯(lián)卡的誕生與發(fā)展就是一個(gè)多方協(xié)作、大力協(xié)調(diào)的產(chǎn)物。銀聯(lián)卡的發(fā)放，既滿足了個(gè)人消費(fèi)者手握一卡走遍全球的需求，又使服務(wù)鏈上的刷卡銀行、平臺(tái)服務(wù)者等多方均獲得利益。所以，銀聯(lián)卡一誕生，便得以迅猛發(fā)展。從總結(jié)銀聯(lián)卡成功應(yīng)用的視角來(lái)看，分析中國(guó)RFID應(yīng)用市場(chǎng)，可以看到，企業(yè)使用RFID標(biāo)簽無(wú)形中要增加成本，一般的企業(yè)不會(huì)主動(dòng)去用RFID標(biāo)簽，應(yīng)用熱情并不高。所以，要想使RFID、物聯(lián)網(wǎng)真正被企業(yè)廣泛接受并得以推廣，必須建立一種多方共贏的商業(yè)模式。

　　目前，RFID技術(shù)沒(méi)有像人們預(yù)期的那樣發(fā)展迅速，關(guān)鍵是應(yīng)用問(wèn)題沒(méi)有得到很好的解決。而制約RFID應(yīng)用推廣，根本原因有兩個(gè)：一是價(jià)格問(wèn)題，二是能否為用戶帶來(lái)實(shí)際的效益。價(jià)格問(wèn)題，隨著技術(shù)的進(jìn)步，不論是標(biāo)簽還是讀寫(xiě)器，都已經(jīng)下降很多，目前，只要應(yīng)用項(xiàng)目有規(guī)模，成本降下來(lái)是沒(méi)有問(wèn)題的。但目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題是缺乏上規(guī)模的應(yīng)用項(xiàng)目，這就陷入了一個(gè)死循環(huán)，由于沒(méi)有成規(guī)模的項(xiàng)目，標(biāo)簽成本高，因?yàn)槌杀靖?，又制約了應(yīng)用的推廣。要想解決這一問(wèn)題，最核心的是要找到一種可行的商業(yè)模式，使得用戶單位上RFID后，確實(shí)能身受其益，能解決用戶迫切需要解決的問(wèn)題。然而，要想推廣RFID的應(yīng)用，需要找到一種和應(yīng)用單位多方共贏的商業(yè)合作模式。找到了這種模式，能夠幫助企業(yè)真正解決問(wèn)題，提升效率，RFID才能夠真正得以推廣和普及。今天，對(duì)于所有的RFID企業(yè)來(lái)講，誰(shuí)找到了能夠幫助用戶真正解決問(wèn)題、提升效益的應(yīng)用合作模式，誰(shuí)就能夠得到生存和快速地發(fā)展。否則，就會(huì)在市場(chǎng)上活的很艱難。

　　五、二維條碼與RFID的博弈

　　物聯(lián)網(wǎng)概念的出現(xiàn)使人們對(duì)兩種技術(shù)路線都很關(guān)注，RFID的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使零售巨頭沃爾瑪對(duì)其青睞有加，沃爾瑪對(duì)RFID技術(shù)投入不少人力財(cái)力，但幾年下來(lái)也沒(méi)有大的進(jìn)展。究其根本，成本是主要推廣瓶頸。雖然RFID技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使應(yīng)用成本大幅降低，但是規(guī)?；膽?yīng)用仍然缺乏。目前，RFID初始成本相比二維條碼至少貴了十倍，這對(duì)于很多低利潤(rùn)的行業(yè)是一大門(mén)檻。除了初始成本，使用成本也無(wú)法忽視，因?yàn)镽FID需要專用的芯片，短期內(nèi)芯片成本無(wú)法大幅下降。而且在使用時(shí)需要專用設(shè)備，這種價(jià)格對(duì)于利潤(rùn)率較低的行業(yè)來(lái)說(shuō)，難以接受。相對(duì)來(lái)說(shuō)，二維條碼的成本較低，更容易讓企業(yè)接受。

　　但RFID也有二維條碼無(wú)法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)二維條碼標(biāo)簽印刷之后不能修改，RFID能多次讀寫(xiě)，存儲(chǔ)容量更大。二維條碼在零售、日化、制造等低利潤(rùn)率行業(yè)發(fā)展較快，但在交通管理，物流的行李包裹、貨箱、集裝箱、車(chē)輛管理，醫(yī)藥和食品的安全管理，人員證件和可以重復(fù)使用的票證應(yīng)用中，RFID將有更大優(yōu)勢(shì)。RFID的非接觸式識(shí)讀也給RFID的應(yīng)用帶來(lái)更大的想象空間。

　　二維條碼技術(shù)也正在引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)模式革命。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)就能參與到二維條碼的商品管理應(yīng)用和個(gè)人應(yīng)用中去。這無(wú)疑將加大消費(fèi)者的參與熱情。優(yōu)惠券、電子票、移動(dòng)名片等都可以儲(chǔ)存在手機(jī)里，手機(jī)一照就能了解食品安全、防偽、廣告、旅游等信息。據(jù)悉，已經(jīng)有二維條碼廠商通過(guò)后臺(tái)服務(wù)模式，解決了二維條碼不能多次修改以及容量不足這兩大瓶頸，這無(wú)疑增加了二維條碼與RFID競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

　　最終誰(shuí)會(huì)在這場(chǎng)技術(shù)路線之爭(zhēng)中獲勝，占更大的市場(chǎng)份額，取決于誰(shuí)的成本下降更快，應(yīng)用模式更合理。然而，由于兩種技術(shù)路線各自的優(yōu)勢(shì)不同，應(yīng)用領(lǐng)域雖有交叉卻無(wú)法相互取代，在未來(lái)的博弈中兩種技術(shù)將長(zhǎng)期共存。